前言

中国迄今仍然是一个非典型的现代国家，政府掌控着近乎无限的资源，庞大的国有资本集团盘踞在产业的上游并参与政策的制定。互联网是罕见的阳光产业，因变革的快速和资源的不确定性，国有资本迄今没有找到对其进行有效控制和获取垄断利益的路径。互联网为这个国家带来了意料之外的商业进步和社会空间开放，在此之时也正在造成新的混乱和遭遇更具技巧性的管制。这显而易见是一个没有讲完的故事，博弈正在进行，没有人猜得到他的结局。

——《腾讯传》

最近，读了吴晓波先生的《腾讯传》。

像回顾了我经历过的二十几年，腾讯的每次创新与变革，我都曾参与却也视而不见。

在小学的机房里申请了第一个QQ号，在手机上登录移动QQ，买QQ秀，QQ宠物，偷菜，qq浏览器，手机管家，微信，腾讯视频，王者荣耀…… 记得有一年的生日礼物，是同学给我充了一个月的黄钻，当周围人将QQ系列认定为流行，每个人都会参与其中。而当我成为了一名互联网从业者，再读《腾讯传》，才发现是我们让腾讯在那个风雨飘摇的年代生存了下来，又将它扩张成如今幅员辽阔的腾讯帝国。

在门户网站盛行的年代，通信行业出身的马化腾机缘巧合的遇见了ICQ这样的即时通信手段，想创业的他把之前做站长的积蓄都拿出来入股，还叫上了一帮理工科的同学，而这一帮同学成为了腾讯发展扩张的中流砥柱。创业初期都是艰难的，大多的互联网公司还是靠着广告和上市获得收入和投资，2000年的金融危机又让他们不敢轻举妄动。面向小范围的即时通信大的公司也可以自己做，又有2000年的金融危机，如何扩张市场，如何盈利，成为了腾讯那个时期需要解决的障碍。他们加入了“移动梦网”，大部分的收入都是与手机运营商分成，这种模式让他们更多的依附于手机运营商，在后期通信行业变革时，产生了很多障碍。他们找到了可以模仿的韩国游戏软件，成为了QQ秀的原型，QQ宠物，QQ空间，偷菜，抢车位…… 完整的钻系等级增值业务和服务增值业务，让腾讯意识到自己进入虚拟游戏行业的可能性，简单的IM并不赚钱，通过游戏将流量变现，将会是一个很好的方法。

腾讯在游戏上的持久探索，开始于一款叫《凯旋》的游戏，3D酷炫的画面对于当时国内流量和机器都是巨大的考验，第一次尝试的失败，让腾讯选择了从小游戏开始，QQ游戏大厅，简单的棋牌类游戏和QQ的用户体系打通，很快就占据了小游戏的市场。我们可以再走一步，那个夏天有一款叫做《地下城与勇士》火遍了我们那个小城。男孩子们下课了会组团去网吧打游戏，父母们为了孩子玩游戏，操碎了心。后来的《英雄联盟》《QQ堂》一直到《王者荣耀》仍然是很多人下班放松的方式。腾讯依托自己IM的人口流量，模仿当时最热门的游戏，复制创新，所到之处，寸草不生。

腾讯第二个想扩张的地方，是新闻门户。千禧之年最赚钱的两个互联网行业，一个是游戏，另一个是门户。前者有盛大、九游，后者有新浪、搜狐和网易。（读完《腾讯传》，觉得网易的丁磊也很有趣，和马化腾同年同月生，在游戏、邮箱、新闻门户、音乐、电商等多个互联网细分业务上都有建树，也做过IM，但是没有做大，相比于马化腾的抄袭与超越，网易的产品更有自己的风格。）利用QQ大量的人口基数，腾讯的迷你弹窗在访问数量上已经成为了当年第四，但是由于使用者低龄化（好吧，那个时候我们还没有长大）门户的质量并不被业内看好。一直到10年后，在大信息量的基础上，QQ用户的普及以及运用了用户画像等新技术，将相应的新闻推荐到对应的人群。也根据用户进行划分，根据特定位置推荐，比如大燕网、大秦网等当地的新闻推荐，依附IM强大的人口基数，让腾讯远远的超过了一般新闻门户网站。

如果说对于百度来说企业的转折点在于Google退出中国，对于腾讯来说躲不掉的就是3Q大战。腾讯的人口流量使得他可以在后手入局仍能获得大量用户，在此之时模仿行业领先产品培养的用户使用习惯，让用户平滑的迁移到自己的平台。周鸿祎是谁呢？最开始创办了3721网站，后来又成为了雅虎中国的中国区总经理，雅虎中国被阿里收购后，在阿里干的不开心，出来创办了以免费杀毒为功能的奇虎360。免费杀毒让老牌的金山、瑞星等杀毒公司奄奄一息，很快的占领的pc市场。正当红衣大炮打算规整市场开始赚钱的时候，腾讯看到了这个市场的关键性，推出了同类型的腾讯电脑管家，由于腾讯的强大实力和巨大用户规模，让周鸿祎如临大敌。腾讯在所有QQ用户上推送QQ电脑管家，360市场份额下降，为了反击，360推出了QQ保镖，检测QQ扫描用户硬盘，并在微博上制造舆论，控诉腾讯垄断市场，窃取创业公司产品思路。腾讯称360为非法外链，那后就出现了腾讯作出的“最艰难的决定”——要求用户在360安全卫士和QQ之间作出选择。之后，在工信部的调停下，3Q大战宣告结束。但是对于腾讯和360两家公司的影响都是巨大的。

在这之后，360声名鹊起，纳斯达克上市，美股退市，A股上市。腾讯从“封闭”走向了“开放”。腾讯在资本市场进行了大量的投资，美团、58、搜狗、京东……放弃了自己的搜索和电商业务，给投资公司入口，共同富裕。

10年后，让腾讯最兴奋的事情莫过于微信的诞生。这个在少年时期写出foxmail的少年天才，在腾讯的生死关头，用微信让腾讯获得了移动互联网的入场券。早年的门户网站都在转型，网易做了游戏，搜狐做了输入法、视频，新浪做了微博，这个仿照twitter的汉化产品一入市场就获得了广大网民的欢迎。带着大量娱乐明星的微博，促成了一场网上盛宴。而当微博做起用户关系时，谁能拯救腾讯流失的用户？我们需要一个新的产品。模仿Kik的私密社交，带有摇一摇这样特殊功能的微信获得了用户的心。而后的微信红包打破了支付宝在手机支付行业的垄断。可能有一天，银行业也会有一场大洗盘。

而后，腾讯为了“使产品和服务像水和电融入人们的生活”这样的使命，在漫画、阅读、视频、电影等产业链上进行了布局，形成了一套完整的“泛娱乐化”格局。并在基因技术等前沿科技进行了投资，谁能获得新技术，谁就掌握了未来的入场券。