体育大生意第2905期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

流传了两个月之久的腾讯体育大裁员还是来了！5月19日，腾讯集团宣布对体育业务部组织架构进行调整，篮球运营组、足球运营组、综合体育项目运营组、市场营销中心、产品中心/增值产品组、平台研发中心/推荐平台组&平台研发中心/画像与算法组这六大业务组均被撤销。

据体育大生意了解，此番腾讯体育裁员是整个腾讯集团裁员过冬战略的一部分。腾讯体育隶属于腾讯 PCG（平台和内容事业群）旗下的在线视频事业部（OVBU）。而腾讯 PCG在今年三月份就爆出将裁员4000人的消息，此后，就传出腾讯体育会是裁员的重灾区，如今腾讯体育一举被裁撤六个业务组，合计裁员人数达100人左右，裁员比例达1/3。而稍稍令人欣慰的是，体育版权运营组、体育经纪、赛事直播组、节目组等具备变现能力的业务组则暂时躲过一劫。

就在5月18日，腾讯控股发布了2022财年第一季度业绩。腾讯第一季度净利润234.1亿元，不及市场预期的293.1亿元，同比下跌51%，环比下跌75%。腾讯认为，利润下跌主要由于成本及开支上涨程度快于收入，以及联营公司所作净贡献由盈利转为亏损所致，比如公司网络广告业务收入下降16%至180亿元。其中，社交及其他广告收入下降15%至157亿元，主要反映公司广告资源（特别是移动广告联盟）收入减轻；媒体广告收入下降27%至23亿元，反映出腾讯视频及腾讯新闻服务的广告收入减轻。

腾讯集团广告收入下滑幅度之大超出市场预期，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾谈及应对策略时表示：“我们实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助我们在未来完成更优化的成本结构。”明确到腾讯体育此番裁员，据知情人向体育大生意透露，直接的根本原因可以归纳为三点：

第一、腾讯体育APP活跃用户量级迟迟不达预期；

第二、腾讯体育投入巨大但一直未能完成盈利，而在各类自媒体平台大行其道的当下， 继续保留庞大的图文内容生产团队性价比太低；

第三、国内体育产业环境因此疫情发生剧变，杭州亚运会、成都大运会、汕头亚青会、2023足球亚洲杯或延期举办或干脆不在中国举办，即时内没有足够多的体育大赛，这则成为腾讯体育扩大裁员规模的最后一根稻草。也许，在当前“毕业式”裁员大行其道的当下，唯一能让人稍感慰藉的就是被裁员的腾讯体育员工大多拿到了N+1的补偿。

作为体育版权的集大成者，腾讯体育持续以来被业内给予厚望。特别是在乐视体育、PP体育、暴风体育、新浪体育等行业老兵新贵相继没落之后，腾讯体育肩负着为中国体育传媒行业探索如何可持续发展的行业使命。从门户时代的快速崛起，到天价体育版权时代的笑傲群雄，再到2021年的内部整合编制，以及如今的大裁员，腾讯体育的发展历程毫无疑问是中国体育产业的一面镜子，从腾讯体育大裁员开始，中国体育传媒行业乃至整个中国体育产业或许均将正式告别2014-2020年这段风起云涌的黄金岁月，并重新进入蛰伏时代。

崛起

体育内容曾经在腾讯集团的发展中发挥了关键的作用。

从2006年开始，在社交软件和网络游戏两个领域取得初步胜利后，腾讯把门户网站视为下一个战场，希望让网络广告成为集团下一个收入支柱。

在2007年接受《财经》的访问时，马化腾表示：“市场给网络游戏的市盈率其实不高，也就是8到10倍，但是对网络广告，可能愿意给50倍的市盈率，因此它非常稳定。相比而言，增值服务特别是网络游戏，因此涉及人的创意，特别是与明确的产品相关联，因而稳定性较差。”

而作为当年四大门户大战中最晚起步的腾讯网，2010年第二季度就超过了搜狐，2012年更是超过了新浪，完成了大型超车。这其中，腾讯体育在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会上的出色发挥，提供了最强劲的动力。

2008年腾讯奥运报道庆功会，高朋满座。马宁、程菲、张宁、李永波等体育人物，和创维、耐克、三星、微软等品牌商齐聚一堂。

腾讯北京奥运报道庆功会现场

刘建宏（左）和小杨阳（右）

腾讯总裁刘炽平高调宣布，腾讯在奥运报道大战中取得了彻底胜利：在影响力、冠军运动员访谈、访问量、报道速度、新闻总量、网民互动性、视频覆盖率其项指标中获得第一；奥运报道日均流量达10亿次，最高流量11.4亿；腾讯网成为独立用户数最高的奥运站点，是第二名门户的1.88倍，第三名的1.91倍。

到了2012年伦敦奥运会，腾讯网扩大了自己的领先优势，清华大学媒介调查实验室在线调研信息推论显示，光开幕式当夜，有27.5%的网民通过腾讯奥运频道获取开幕式的各项信息，领先第二名近8%，领先第三名更是超过了15个点以上。

可以说，体育报道的口碑与信息，奠定了腾讯网的成功。而腾讯网的成功，成为了腾讯集团继QQ、QQ空间、QQ游戏之后第四个亿级流量入口，这在全球互联网企业中都是前所未有的。

鼎盛

2012年伦敦奥运会之后，中国互联网大踏步向移动端转型。集团内部，腾讯新闻App、天天快报App等资讯类手机客户端成为了新一代传媒市场的主战场。

2016年里约奥运会，腾讯从上到下投入了巨大的资源倾斜。根据当时的媒体报道，腾讯花费了一个亿的天价，才压哨从央视手里拿到了新媒体版权，明确规则为：腾讯将有权在其平台播放所有的里约奥运赛事，但并非直播而是点播，所有播出都要至少延迟半个小时。

据界面报道，“1亿人民币的报价过于高昂，且不论只有延迟30分钟的点播权，就连如何利用资源、如何进行包装乃至借此进行招商，都因此时间紧迫而障碍重重。也正因如此，新浪、搜狐、乐视和网易都稍显犹豫，只有腾讯一路领跑。”

界面网报道

在明确报道中，腾讯打造4档前方节目和3档后方节目，超过百人的报道团队抵达里约，是央视五百人天团之外在奥运会前线最大的国内报道团队。内部人士透露，2016年里约奥运会腾讯体育直接投入在6到8亿元人民币。

而更令人叹服的是，在里约奥运会开幕式开始前，腾讯体育已经确认了约5亿元的收入。换言之，尽管报道成本高昂，但腾讯的里约奥运会项目完成了盈利。

里约奥运会的成功，对于OMG来说有更关键的意义。2016年上半年，今日头条在新闻类APP上的排名一举超过腾讯新闻占据榜首，正是因此奥运会项目，腾讯新闻的市场占有率有所回升，而腾讯为了阻击头条于2015年年底才发布的天天快报，借着里约奥运会，从无到有爬到了排行榜的第三位。

尽管没能逆转和头条的竞争态势，但至少依靠腾讯体育在里约奥运会上的发挥，腾讯新闻和天天快报暂时稳定了局势。

2016年新闻资讯类APP排行榜